Сколько заводов выпускали один и тот же рисунок на тарелках? В Британии их набралось больше четырёхсот. Все копировали ивовый узор, где есть пагода, мостик с тремя фигурками, лодка, две птицы в небе и плакучая ива. Willow pattern стал, пожалуй, самым тиражным керамическим сюжетом в истории. А трогательная легенда, которую к нему рассказывают, оказалась чистой выдумкой.
Начнём с фактов. Узор придумали не в Китае. Его собрал английский гравёр Томас Минтон около 1780 года, вдохновившись модным тогда синим китайским фарфором эпохи Цин. Первые печатные образцы заказал Джозайя Споуд примерно в 1790-м, и медную гравировальную доску для него, как считается, резал тот самый Минтон. Так родилась классическая шинуазри - Европа играла в Китай, штампуя восточные мотивы на своей посуде.
История, которой не было
А теперь поворот. Красивую легенду о влюблённых сочинили спустя полвека после самого узора. В 1849 году журнал The Family Friend напечатал заметку «История ивового узора», и с тех пор её пересказывают как древнее китайское предание.
Сюжет вы наверняка слышали. Коонг-се, дочь богатого мандарина, полюбила простого писца Чанга. Отец запер её за высоким забором и просватал за важного герцога. В ночь перед свадьбой Чанг пробрался во дворец, влюблённые бежали через мостик с драгоценностями герцога, укрылись на далёком острове и жили счастливо, пока их не выследили. Герцог послал солдат, обоих казнили, и боги, тронутые их любовью, превратили несчастных в пару голубей. Те самые две птицы в небе на тарелке.
Красиво. И ни слова правды. Никакого древнего первоисточника у истории нет - её собрали из японской сказки «Зелёная ива» и общих китайских мотивов о разлучённых влюблённых. Задача была простая и торговая. Мода на синий китайский фарфор шла на спад, и легенда придала обычной тарелке ореол тайны. Покупатель платил не за глину, а за романтику.
Почему сработало
Ход оказался гениальным. Раньше сине-белую посуду везли морем из Цзиндэчжэня месяцами, и стоила она дорого. Английский переводной рисунок делал ту же картинку дешёвой и одинаковой на каждой тарелке сервиза. А выдуманная история давала повод повесить эту тарелку на стену и рассказывать гостям про голубей. Продажи взлетели, узор пережил два века и до сих пор в ходу.
Сине-белая гамма и сегодня тянет за собой ту же магию, где есть птицы, сад, вода и синий кобальт по белому. В нашем каталоге этот дух живёт в кобальтовой росписи ИФЗ. Комплект «Синяя птица» прямо отсылает к тем самым двум голубям из легенды, синий графин «Виноград в корзине» держит ту же сочную кобальтовую линию, а салатник «Азур» восточной формы - наш поклон восточному силуэту. Больше синего в подборке «Синее по белому».
Так что в следующий раз, когда встретите тарелку с мостиком и двумя птичками, помните - влюблённых Коонг-се и Чанга никогда не было. Их придумал безвестный журналист, чтобы посуда продавалась лучше. И ведь продалась, на четыреста заводов вперёд. Вот так и бывает - самая живучая легенда рождается не в древности, а в отделе маркетинга.
Пока нет комментариев. Будьте первым!